Namasa — eine videobasierte Content-Strategie für eine Baustoffmarke

Digitales Marketing für Schwerindustrie und Baustoffe — Fassadenziegel eingeschlossen — stößt fast immer auf dasselbe Problem: lebloser Content, den weder das breite Publikum noch das Fachpublikum sehenswert findet.

Namachin-Fassadenziegel brauchten über ihre Vertretung Namasa eine Instagram-Präsenz, bei der Architektur-, Bau- und Planungsprofis tatsächlich innehalten — und die sie bis zur letzten Sekunde eines Videos hält, damit der Algorithmus einen Grund hat, es mehr Menschen zu zeigen.

Die Strategie war, das Klischee zu brechen statt es zu dekorieren: Content, der visuell stark ist, aber vor allem neugierig genug macht, um dranzubleiben. Sie ruhte auf drei Säulen.

Storytelling. Blicke hinter die Kulissen — Herstellung und Qualitätskontrolle —, um Vertrauen aufzubauen, bevor etwas verlangt wird. Ein Storytelling-Reel aus dem Mai 2025 erreichte 193.744 Aufrufe, zwei weitere 32.235 und 11.077.

Wissensinhalte. Technische Tipps, Verlegemethoden und praktische Vorteile, geschrieben für Fachleute und Architekturbüros statt für eine Broschüre. Ein 17-sekündiges Erklär-Reel aus dem Juni 2025 überschritt 8,2 Millionen Aufrufe, ein weiteres aus dem Juli erreichte 114.540.

Echte Projekte. Die Materialien in fertigen Gebäuden, damit Qualität im Einsatz sichtbar wird statt nur behauptet. Zwei Reels dieser Säule erreichten 30.587 und 14.415 Aufrufe, ein Kooperationsbeitrag mit Radis Group 159.354 Aufrufe und 87.061 Konten.

Jeder Beitrag wurde nach der Veröffentlichung gemessen — Aufrufe, Reichweite, Skip-Rate, Speicherungen, Shares und Follows —, und das nächste Drehbuch entstand aus dem, was diese Zahlen sagten. Die beiden stärksten Reels haben jeweils eine eigene Fallstudie auf dieser Seite.