نماسا — استراتژی محتوای ویدیومحور برای یک برند مصالح ساختمانی
چطور محتوای آجر نماچین و نمایندگیاش نماسا را از کلیشهی محتوای خشک صنعتی بیرون آوردیم — با سه ستون: داستانسرایی، آموزش و نمایش پروژههای واقعی.
ریلزهایی با ۱۱ هزار تا ۸٫۲ میلیون بازدید، و بیش از ۹ هزار فالوور جدید تنها از دو ویدیوی شاخص.
چالش
بازاریابی دیجیتال در صنایع سنگین و مصالح ساختمانی، از جمله آجر نما، تقریباً همیشه به یک مانع میخورد: محتوای خشک و بیروحی که نه مخاطب عام را جذب میکند و نه مخاطب متخصص را.
آجر نماچین، از طریق نمایندگیاش نماسا، به حضوری در اینستاگرام نیاز داشت که معماران، سازندگان و طراحان واقعاً برایش دست از اسکرول بکشند؛ و آنقدر نگهشان دارد که تا ثانیهی آخر ویدیو بمانند — تا الگوریتم دلیلی داشته باشد که آن را به آدمهای بیشتری نشان بدهد.
استراتژی ما شکستن این کلیشه بود، نه بزک کردنش: محتوایی که جدا از جذابیت بصری، کنجکاوی مخاطب را آنقدر برانگیزد که بماند. این استراتژی بر سه ستون استوار شد.
۱. داستانسرایی. نمایش پشت صحنهی تولید و کنترل کیفیت، برای ساختن اعتماد پیش از آنکه چیزی از مخاطب خواسته شود. یک ریلز داستانمحور در اردیبهشت ۱۴۰۴ به ۱۹۳٬۷۴۴ بازدید رسید و دو ریلز دیگر به ۳۲٬۲۳۵ و ۱۱٬۰۷۷ بازدید.
۲. محتوای آموزشی. نکات فنی، روشهای نصب و مزایای کاربردی — به زبان متخصص و معمار، نه به زبان بروشور. یک ریلز آموزشی ۱۷ ثانیهای در خرداد ۱۴۰۴ از مرز ۸٫۲ میلیون بازدید گذشت و ریلز آموزشی دیگری در تیر به ۱۱۴٬۵۴۰ بازدید رسید.
۳. نمایش پروژههای واقعی. کاربرد نهایی مصالح در پروژههای تکمیلشده، تا کیفیت در عمل دیده شود و فقط ادعا نباشد. دو ریلز این ستون به ۳۰٬۵۸۷ و ۱۴٬۴۱۵ بازدید رسیدند و یک پست مشترک با Radis Group به ۱۵۹٬۳۵۴ بازدید و ۸۷٬۰۶۱ حساب.
چرخهی سنجش. هر محتوا بعد از انتشار سنجیده شد — بازدید، دسترسی، نرخ اسکیپ، ذخیره، اشتراکگذاری و فالو — و سناریوی بعدی از دل همین عددها نوشته شد. دو ریلز شاخص این استراتژی، هر کدام در همین سایت کیس استادی مستقلی دارند.